深(shen)圳(zhen)作(zuo)為(wei)改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)的(de)第(di)一(yi)個(ge)經(jing)濟(ji)特(te)區(qu)，是(shi)中(zhong)國(guo)改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)的(de)窗(chuang)口(kou)，已(yi)發(fa)展(zhan)成(cheng)為(wei)有(you)一(yi)定(ding)影(ying)響(xiang)力(li)的(de)國(guo)際(ji)化(hua)城(cheng)市(shi)，作(zuo)為(wei)一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)中(zhong)最(zui)具(ju)有(you)年(nian)輕(qing)活(huo)力(li)的(de)深(shen)圳(zhen)，不(bu)僅(jin)創(chuang)造(zao)了(le)舉(ju)世(shi)矚(zhu)目(mu)的(de)“深圳速度”，同時享有“設計之都”dengmeiyu。ertongshizuoweiyigechangzhurenkouchaoqianwandechengshilaijiang，jiaotongwuyishiyingxiangrenliuliangdeyigezhongdayinsu
，jinxienianlai，jiaotongfazhanyijingburuditieshidai。cong2004年羅寶線和龍華線運營開始，深圳交通在這些年發生了質的飛躍，蛇口線

、龍崗線、環中線、機ji場chang線xian相xiang繼ji開kai通tong。地di鐵tie的de快kuai速su發fa展zhan成cheng為wei了le乘cheng客ke出chu行xing的de首shou選xuan，也ye成cheng為wei了le許xu多duo商shang家jia的de廣guang告gao首shou選xuan。地di鐵tie因yin其qi人ren流liu量liang大da的de優you勢shi不bu斷duan吸xi引yin著zhe廣guang告gao商shang
，從cong地di鐵tie衍yan生sheng出chu來lai的de廣guang告gao形xing式shi也ye是shi五wu花hua八ba門men，地di鐵tie廣guang告gao的de多duo元yuan化hua趨qu勢shi促cu使shi各ge行xing各ge業ye都dou加jia入ru了le地di鐵tie廣guang告gao布bu局ju的de大da營ying。對dui於yu地di鐵tie廣guang告gao
，其qi主zhu要yao表biao現xian形xing式shi無wu非fei是shi以yi下xia幾ji種zhong：

　　1.車廂內海報，乘客置身車廂內，由於地鐵的穩定性和舒適性，乘客不論是坐著還是站著都能全程接受廣告信息。

　　2.月台燈箱，乘客候車的時候可以盡情地觀賞廣告（前提是廣告得有創意）。

　　3.通道海報
，乘客進出站都會經過的地方，排除匆忙趕時間的乘客
，還是會有很大一部分乘客會觀賞到海報廣告。

　　4.通道燈箱，位於地鐵各站通道內；更加有效地吸引乘客注意力，提高乘客的消費欲望。

　　5.通道燈箱長廊，分布在乘客最為集中的幾條通道內；在密閉的通道中
，乘客能自然而然地看到這些廣告。

　　6.月台燈箱長廊，廣告位於地鐵軌道一側的全部燈箱內；是最具創意性的轟動型媒體。

　　7.扶梯側牆海報，上下樓梯的乘客能直接地接觸到這些海報，近距離的觀賞。

　　8.大型牆貼，展示麵積大
、形式獨一、視覺衝擊力強
，受眾群體巨大。

　　9.特殊位，位於地鐵站出入口或者售票點上方
；位置獨特，麵積龐大、醒目，是地鐵內最大的燈箱媒體。

　　地鐵站廣告的表現形式及所在位置都會根據商業要求來設定

，比如地鐵站台、地鐵隧道大都是燈箱廣告

；車廂內部、扶梯側牆多以海報形式等。

　　二

、地鐵廣告推廣優勢

　　1．乘(cheng)客(ke)進(jin)入(ru)地(di)鐵(tie)站(zhan)後(hou)空(kong)間(jian)相(xiang)對(dui)比(bi)較(jiao)封(feng)閉(bi)
，並(bing)不(bu)像(xiang)戶(hu)外(wai)空(kong)曠(kuang)，因(yin)而(er)乘(cheng)客(ke)的(de)目(mu)光(guang)會(hui)很(hen)容(rong)易(yi)向(xiang)四(si)周(zhou)發(fa)散(san)，會(hui)不(bu)斷(duan)地(di)往(wang)四(si)周(zhou)觀(guan)望(wang)，如(ru)此(ci)一(yi)來(lai)地(di)鐵(tie)廣(guang)告(gao)便(bian)成(cheng)了(le)乘(cheng)客(ke)打(da)發(fa)時(shi)間(jian)不(bu)二(er)之(zhi)選(xuan)，同(tong)時(shi)，地(di)鐵(tie)廣(guang)告(gao)的(de)多(duo)樣(yang)性(xing)也(ye)讓(rang)乘(cheng)客(ke)有(you)了(le)更(geng)多(duo)的(de)選(xuan)擇(ze)，他(ta)們(men)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)自(zi)己(ji)喜(xi)歡(huan)的(de)廣(guang)告(gao)進(jin)行(xing)觀(guan)賞(shang)。當(dang)人(ren)們(men)經(jing)過(guo)地(di)鐵(tie)通(tong)道(dao)的(de)時(shi)候(hou)，會(hui)不(bu)經(jing)意(yi)間(jian)瀏(liu)覽(lan)通(tong)道(dao)兩(liang)側(ce)海(hai)報(bao)；等車的時候，目光會被站台上的燈箱廣告所吸引
；開kai車che後hou，由you於yu空kong間jian的de狹xia小xiao和he無wu事shi可ke做zuo，車che廂xiang內nei的de海hai報bao和he多duo媒mei體ti則ze更geng能neng吸xi引yin人ren們men去qu閱yue讀du。因yin此ci相xiang對dui於yu其qi他ta戶hu外wai廣guang告gao，地di鐵tie廣guang告gao擁yong有you更geng高gao的de關guan注zhu度du。

　　2．mubiaoquntiguding，ditieguanggaodemubiaoquntiduoweiditiechengke
，erditiechengkeduoweishangbandechengke，tamenchuxingqidianhezhongdianbijiaoguding，duixiangtongluduandeguanggaoguanzhudugao。xiangduiyulupaidenghuwaiguanggaomeijie
，ditieguanggaodeshouzhongzexiangduigudingdeduo。

　　3．廣告形式多樣
，地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時候以平麵廣告為主的格局，它將平麵廣告、電視廣告
、廣播廣告和報紙廣告等有機的整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標受眾的感官，實現廣告更好的效果。

　　三
、地鐵廣告新形式

　　1．新的廣告形式多為LED顯示屏及液晶拚接屏展示，由於海報及燈箱維護及更新的成本高

，地鐵廣告逐漸轉變成為數字標牌形式。一方麵，LEDxianshipingheyejingpinjiepingxiangbihaibaolaijiangkecaozuoxingyaofangbianhenduo，keyilianjiediannaohuozhewangluocaokongsuozhanshideguanggaoneirong，lingyifangmianguanggaodeweihujigengxindoushikeyitongguowangluolaishixian。hendadechengdushangtigaoletuiguangxiaolv。

　　2．播放形式多為幻燈片及視頻形式
，少之加以音頻，這種播放形式極大地吸引了地鐵乘客的關注。

　　3．可視性強
，地鐵廣告展示多為LED大屏及液晶拚接大屏
，信息展示清晰，廣告創意也能帶給乘客視覺的衝擊。

　　4．時間上恰到好處
，候車時能觀賞月台展示區廣告，乘坐時可以觀賞車廂內廣告，廣告的更新都是可以通過網絡來操作。

　　5．針對性強
，能更有效的觸達年輕、高收入的群體。

　　6．美化地鐵環境，地鐵站廣告給來來往往的乘客一份逛街的快感，使他們在等待中仿佛踏進了一個個精美的店麵。