國內戶外廣告機行業迅速崛起，推動了基於互聯網
、無線網絡、智能廣播電視等廣告渠道平台基礎上眾多產業的變革
、轉(zhuan)型(xing)和(he)結(jie)合(he)。隨(sui)著(zhe)不(bu)斷(duan)增(zeng)多(duo)的(de)投(tou)資(zi)機(ji)構(gou)開(kai)始(shi)對(dui)它(ta)青(qing)睞(lai)有(you)加(jia)，數(shu)十(shi)億(yi)美(mei)金(jin)的(de)投(tou)資(zi)陸(lu)陸(lu)續(xu)續(xu)注(zhu)入(ru)到(dao)這(zhe)個(ge)行(xing)業(ye)的(de)時(shi)候(hou)，大(da)家(jia)對(dui)它(ta)的(de)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)充(chong)滿(man)了(le)無(wu)限(xian)的(de)期(qi)待(dai)。戶外廣告機的核心和價值正在被得到認可和公正的對待。但是新媒體到底能發展到什麼程度，需要借助新媒體整體的市場和發展趨勢來辨別。新媒體尤其是戶外廣告機的發展

，將可能麵臨如下三個趨勢：

　　第一、戶外廣告機發展麵臨的兩極分化趨勢：超細分和大眾化


　　現xian在zai的de戶hu外wai廣guang告gao機ji主zhu要yao還hai是shi渠qu道dao類lei媒mei體ti


，來lai源yuan於yu受shou眾zhong的de接jie觸chu點dian。每mei一yi個ge接jie觸chu點dian都dou可ke能neng產chan生sheng新xin媒mei體ti，這zhe是shi渠qu道dao媒mei體ti誕dan生sheng的de源yuan泉quan和he產chan生sheng細xi分fen趨qu勢shi的de前qian提ti。自zi從cong分fen眾zhong成cheng功gong之zhi後hou大da家jia已yi經jing完wan全quan接jie受shou了le細xi分fen的de概gai念nian

，發fa展zhan到dao現xian在zai甚shen至zhi可ke以yi說shuo是shi到dao了le泛fan濫lan成cheng災zai的de地di步bu。僅jin公gong寓yu樓lou梯ti口kou就jiu有you框kuang架jia、國防辦的宣傳欄
、消防的宣傳看板等。在×餐廳一進門，就會遇到一個衛生評級架
，中間是雜誌欄，下麵是廣告欄
；另兩個是傘架上的廣告看板，以及一個觸摸屏類的LED，餐can桌zhuo也ye被bei開kai發fa成cheng液ye晶jing觸chu摸mo屏ping。應ying該gai講jiang，過guo分fen細xi分fen化hua已yi經jing引yin起qi了le受shou眾zhong的de厭yan惡e。某mou種zhong程cheng度du上shang，媒mei體ti也ye是shi一yi種zhong商shang品pin
，自zi然ran應ying當dang注zhu重zhong受shou眾zhong的de體ti驗yan而er不bu是shi幹gan擾rao受shou眾zhong。細xi分fen化hua的de趨qu勢shi已yi經jing到dao了le某mou一yi個ge盡jin頭tou。近jin兩liang三san年nian，這zhe個ge行xing業ye將jiang有you比bi較jiao大da的de洗xi牌pai。


　　與之相反，大眾化的趨勢這幾年將會有明顯的發展，尤其在半封閉的公共空間

，類似公交車

，地鐵、航空這種受眾人群比較大
、接觸頻次比較多的渠道媒體。公交、地鐵、航空在上世紀90年代開始發端的車內看板
、拉手、航空雜誌已經教育
、引導了廣告主。廣告主接受了這類渠道媒體受眾的價值，並形成了一定的廣告投放習慣，實際上縮短了公交、地鐵、航空內移動電視、LED的市場培育期。風投的湧入又刺激了這類渠道媒體的擴張。


　　事(shi)物(wu)走(zou)到(dao)極(ji)端(duan)的(de)時(shi)候(hou)就(jiu)會(hui)有(you)一(yi)個(ge)相(xiang)互(hu)融(rong)合(he)的(de)過(guo)程(cheng)。從(cong)兩(liang)極(ji)化(hua)的(de)趨(qu)勢(shi)來(lai)看(kan)，近(jin)兩(liang)三(san)年(nian)，細(xi)分(fen)化(hua)新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)大(da)量(liang)產(chan)生(sheng)一(yi)方(fang)麵(mian)會(hui)導(dao)致(zhi)部(bu)分(fen)新(xin)媒(mei)體(ti)消(xiao)亡(wang)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)將(jiang)引(yin)發(fa)比(bi)較(jiao)大(da)的(de)融(rong)合(he)。在(zai)過(guo)度(du)細(xi)分(fen)的(de)媒(mei)體(ti)市(shi)場(chang)中(zhong)
，各(ge)個(ge)媒(mei)體(ti)彼(bi)此(ci)間(jian)替(ti)代(dai)性(xing)強(qiang)
、受(shou)眾(zhong)重(zhong)疊(die)率(lv)高(gao)，市(shi)場(chang)容(rong)量(liang)並(bing)不(bu)足(zu)以(yi)支(zhi)撐(cheng)這(zhe)類(lei)媒(mei)體(ti)發(fa)展(zhan)。同(tong)時(shi)，大(da)量(liang)風(feng)投(tou)的(de)進(jin)入(ru)會(hui)扭(niu)曲(qu)新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)發(fa)展(zhan)規(gui)律(lv)，缺(que)乏(fa)耐(nai)心(xin)
，急(ji)於(yu)獲(huo)利(li)
，會(hui)加(jia)快(kuai)業(ye)內(nei)資(zi)源(yuan)整(zheng)合(he)。而(er)大(da)眾(zhong)化(hua)的(de)新(xin)媒(mei)體(ti)由(you)於(yu)已(yi)經(jing)占(zhan)據(ju)了(le)較(jiao)大(da)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)，將(jiang)在(zai)資(zi)源(yuan)整(zheng)合(he)當(dang)中(zhong)處(chu)於(yu)有(you)利(li)位(wei)置(zhi)。

　　第二
、未來10年內，中心城市的戶外傳統媒體可能會逐步被戶外視頻、戶外LED等新形態所取代


　　隨著城市規模擴大及生活品質的提高，中心城市的人們用在戶外的時間越來越長。上下班、會友、聚餐、娛樂、拜bai訪fang客ke戶hu等deng等deng，使shi大da眾zhong越yue來lai越yue多duo將jiang時shi間jian花hua在zai途tu中zhong。戶hu外wai傳chuan統tong媒mei體ti強qiang調tiao更geng多duo的de是shi點dian的de概gai念nian，覆fu蓋gai麵mian和he受shou眾zhong的de停ting留liu時shi間jian都dou比bi較jiao少shao。傳chuan統tong的de路lu牌pai、燈箱、單立柱、霓(ni)虹(hong)燈(deng)等(deng)表(biao)現(xian)形(xing)式(shi)單(dan)一(yi)的(de)戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)已(yi)經(jing)無(wu)法(fa)滿(man)足(zu)受(shou)眾(zhong)的(de)需(xu)求(qiu)。通(tong)過(guo)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)來(lai)有(you)效(xiao)彌(mi)補(bu)戶(hu)外(wai)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)的(de)缺(que)陷(xian)
，正(zheng)是(shi)新(xin)媒(mei)體(ti)相(xiang)較(jiao)於(yu)傳(chuan)統(tong)戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)質(zhi)的(de)飛(fei)躍(yue)。可(ke)以(yi)說(shuo)

，戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)領(ling)域(yu)新(xin)技(ji)術(shu)的(de)應(ying)用(yong)極(ji)大(da)刺(ci)激(ji)了(le)新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)成(cheng)長(chang)、成熟。反映到盈利能力上
，當前戶外廣告的增長也主要來自戶外視頻和戶外LED。

　　第三
、內容影響力的價值在快速提升


　　傳統媒體一個顯而易見的規律是“內容為王”
，媒體更多依賴於內容的影響力來贏得受眾的眼球；在戶外廣告機時代，媒體的內容受到了渠道特性的製約

，在傳統媒體上完整的內容被拆分、重組和調整
，以適應不同的渠道傳播的需求。例如在飛機內、在公交車內受眾看到的內容大多是3－5分鍾的短片，與在家看到的電視劇完全不同。戶外廣告機尤其是戶外視頻，主要是通過鎖定特定受眾群的生活路徑，長時間的、潛意識地反複影響受眾，從而成為受眾生活習慣中的一部分。渠道覆蓋人群的規模

、人群質量
、媒體環境的排他性，是戶外廣告機獲得注意力的關鍵。


　　過guo去qu，判pan別bie戶hu外wai媒mei體ti價jia值zhi的de標biao準zhun是shi地di段duan，隻zhi要yao位wei置zhi好hao，商shang業ye價jia值zhi總zong會hui被bei高gao估gu。隨sui著zhe城cheng市shi規gui模mo的de擴kuo大da，一yi個ge城cheng市shi裏li多duo個ge中zhong心xin區qu域yu的de出chu現xian
，開kai始shi強qiang調tiao戶hu外wai媒mei體ti的de內nei容rong，即ji廣guang告gao內nei容rong的de表biao現xian形xing式shi，如ru何he更geng具ju視shi覺jiao衝chong擊ji力li。渠qu道dao媒mei體ti的de興xing起qi促cu使shi內nei容rong的de作zuo用yong一yi度du被bei淡dan化hua，“強製性”造就類似於分眾的神話。但是即便渠道具備排他性，接觸久了
，受眾也容易出現審美疲勞
，忽視媒體存在，造就有覆蓋沒有到達率、沒有關注。戶外廣告機也需要不斷刺激受眾，形成他們對媒體的期待。戶外廣告機具備口碑“源”媒體和情景媒體的特征。


　　受眾越是“途中”

，受眾與外界溝通的願望越是強烈，越需要與外界交流的內容來源。途中媒體越具備口碑源傳播媒體的潛特質。同時，特定環境
、時間內
，受眾可能處在上、下班
、會有
、商務、市(shi)內(nei)旅(lv)遊(you)的(de)路(lu)途(tu)中(zhong)，不(bu)同(tong)的(de)角(jiao)色(se)扮(ban)演(yan)，不(bu)同(tong)的(de)心(xin)情(qing)

，會(hui)產(chan)生(sheng)不(bu)同(tong)的(de)需(xu)求(qiu)。戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)機(ji)用(yong)於(yu)內(nei)容(rong)建(jian)設(she)的(de)投(tou)入(ru)在(zai)不(bu)斷(duan)攀(pan)升(sheng)。過(guo)去(qu)隻(zhi)是(shi)單(dan)純(chun)通(tong)過(guo)合(he)作(zuo)方(fang)式(shi)不(bu)花(hua)錢(qian)的(de)引(yin)進(jin)若(ruo)幹(gan)版(ban)權(quan)，再(zai)進(jin)行(xing)加(jia)工(gong)
、點綴的內容生產正在得到改觀。


　　人都是生活在故事裏，媒體的內容始終無法回避，隻是內容的側重點
、表達方式差異較大。沒有故事情節表現形式的戶外媒體生存空間將十分豐富。戶外廣告機能否放大內容影響力值得關注。