樓宇廣告機=受眾+廣告主+資本

新型媒體形態解決了高級商務樓內的人群的“無聊”，bujinkeyongyidafashijian，youshihaikeyishuhuanxiaxiaokongjianzhongdeyayiqingxu

，bingqiezhegeshouzhongshizhudongxunqiuguanggao
，chuanboxiaoguojiaohao。erlouyuyejingdianshimeitizhengshimubiaoyingxiaodeyizhongmoshi，zhezhongyingxiaomoshixiangduiyiwangdazhongyingxiaoeryan
，gengzhijie、有效地針對目標群體進行各種營銷投入，提高廣告主對廣告的投資回報率。

當(dang)然(ran)
，資(zi)本(ben)也(ye)是(shi)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)的(de)。樓(lou)宇(yu)廣(guang)告(gao)機(ji)在(zai)起(qi)步(bu)初(chu)期(qi)吸(xi)引(yin)了(le)眾(zhong)多(duo)投(tou)資(zi)者(zhe)的(de)注(zhu)意(yi)，而(er)國(guo)際(ji)大(da)型(xing)投(tou)資(zi)公(gong)司(si)對(dui)分(fen)眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)的(de)投(tou)資(zi)使(shi)得(de)分(fen)眾(zhong)能(neng)夠(gou)在(zai)樓(lou)宇(yu)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)處(chu)於(yu)一(yi)枝(zhi)獨(du)秀(xiu)的(de)地(di)位(wei)，並(bing)且(qie)開(kai)始(shi)了(le)其(qi)業(ye)務(wu)的(de)縱(zong)向(xiang)組(zu)合(he)，打(da)造(zao)“生活圈媒體”。

盡(jin)管(guan)樓(lou)宇(yu)電(dian)梯(ti)廣(guang)告(gao)咄(duo)咄(duo)逼(bi)人(ren)
，但(dan)這(zhe)種(zhong)媒(mei)體(ti)仍(reng)然(ran)不(bu)是(shi)具(ju)有(you)強(qiang)大(da)影(ying)響(xiang)力(li)的(de)主(zhu)流(liu)媒(mei)體(ti)，權(quan)威(wei)和(he)大(da)眾(zhong)的(de)媒(mei)體(ti)力(li)量(liang)更(geng)為(wei)強(qiang)大(da)。研(yan)究(jiu)者(zhe)以(yi)對(dui)購(gou)買(mai)行(xing)為(wei)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)為(wei)準(zhun)，對(dui)不(bu)同(tong)媒(mei)體(ti)進(jin)行(xing)評(ping)分(fen)

，結(jie)果(guo)依(yi)次(ci)為(wei)：電視(3.71)
、網絡(3.54)

、報紙雜誌(3.10)
、樓宇視頻(2.66)。louyushipinmeitidefenyuandiyudianshi，yebujibaozhizazhihewangluo。dantongshilouyudianshidefazhanyecunzaizheyixieyingshang
，shouxianshijishufangmiande
，yejiushiguanggaochuanbodexiaoguo；其次是市場容量，也就是未來的發展空間。

1.難以做到真正的“分眾”

廣guang告gao播bo放fang的de細xi分fen是shi非fei常chang重zhong要yao的de，不bu僅jin要yao做zuo到dao地di域yu細xi分fen，同tong時shi要yao做zuo到dao內nei容rong細xi分fen，但dan是shi
，樓lou宇yu廣guang告gao目mu前qian很hen難nan做zuo到dao
，在zai電dian梯ti間jian
，人ren的de停ting留liu時shi間jian都dou比bi較jiao短duan，而er且qie相xiang對dui比bi較jiao焦jiao慮lv，很hen難nan認ren真zhen看kan廣guang告gao，同tong時shi各ge種zhong廣guang告gao混hun合he，傳chuan播bo效xiao果guo必bi然ran受shou到dao影ying響xiang。比bi起qi一yi些xie專zhuan業ye的de雜za誌zhi和he報bao紙zhi
，很hen難nan說shuo樓lou宇yu廣guang告gao更geng好hao地di做zuo到dao了le分fen眾zhong。

2.價值鏈及內容的缺失

傳統媒體和新媒體相比，從基礎設施到內容生產

、內容運營、媒體運營，整個價值鏈是非常健全的
；而對於新媒體來說

，其價值鏈的構建還是有缺失的。無論是電視、報紙還是互聯網，受眾首先看的是內容，被內容所吸引
，然後才接受廣告。內容是廣告主、shouzhongzhijiandezhongyaoqiaoliang

，danshi
，louyudianshibujubeizhegegongneng。youmeiyoujiemu，bushishiliwenti，zhongyaodeshijiemuzhizuoyubochudezizhiwenti，zhiyouguojiaguangdianxitongdanweicainengzhizuodianshijiemu。suiranfenzhongchuanmeipingjieqiyejingdianshilianbowangbeilieweiyixiechengshishehuigonggongfuwuxinxihuahuochengshiduiwaixuanchuanhejingshenwenmingjianshedezhongdianyingyongxiangmu，danzaizhizuoneirongfangmianyeshiwangchenmojide。zuoweimeiti，queshaoleneirongdezhichi
，yangeyiyishanglaishuo，louyudianshijinjinshiyizhong“廣告播放”
，這與真正的媒體是不相同的，在注意力經濟時代，注意力蘊含著巨大的商業價值，但是消費者的注意力需要用內容來換。

3.發展空間的瓶頸

發展空間的瓶頸則體現在兩個方麵：一是行業門檻過低，樓宇廣告在本質上屬於資源密集型的商業模式，沒有技術壁壘。具有各種資金背景的公司都有可能進軍這一領域；其次，樓宇廣告的特點是市場有限，廣告資源不可再生，目前黃金位置基本被圈完了。分眾
、聚(ju)眾(zhong)合(he)並(bing)之(zhi)後(hou)，廣(guang)告(gao)客(ke)戶(hu)相(xiang)對(dui)集(ji)中(zhong)會(hui)導(dao)致(zhi)其(qi)接(jie)受(shou)程(cheng)度(du)隨(sui)之(zhi)下(xia)降(jiang)，隨(sui)著(zhe)廣(guang)告(gao)客(ke)戶(hu)的(de)增(zeng)多(duo)，黃(huang)金(jin)時(shi)段(duan)必(bi)定(ding)會(hui)被(bei)攤(tan)薄(bo)，其(qi)效(xiao)果(guo)越(yue)來(lai)越(yue)難(nan)以(yi)獲(huo)得(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)的(de)滿(man)意(yi)。最(zui)後(hou)的(de)結(jie)果(guo)是(shi)
，他(ta)們(men)會(hui)轉(zhuan)向(xiang)其(qi)他(ta)廣(guang)告(gao)形(xing)式(shi)。樓(lou)宇(yu)電(dian)視(shi)從(cong)業(ye)者(zhe)也(ye)開(kai)始(shi)借(jie)助(zhu)技(ji)術(shu)引(yin)發(fa)的(de)新(xin)媒(mei)體(ti)演(yan)化(hua)和(he)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)改(gai)製(zhi)的(de)產(chan)業(ye)機(ji)會(hui)，介(jie)入(ru)手(shou)機(ji)、互聯網和傳統媒體等分眾領域。

louyuguanggaojichangjiashenzhencaichenshijiekejirenweilouyuguanggaojiduanqineirongyishoudaozhuipeng，raner，changciyiwangdebofangguanggaohuidaozhishouzhongchanshengfangan

，eryibufenzhizuoculiedeguanggaodexunhuanzhongfufabugengshiduishouzhonggouchenglezaoyinsaorao，yingxianglouyudianshidegonggongxingxiang。congguanggaozhudejiaodukan
，ruguomeititoufangdemudeshishencengshentou，cujingoumai，fangfakenengyouhenduo；ruguomudeshiquanmiantishengzhimingduhehaogandu，qitadazhongchuanmeizebukehushi。erlouyuguanggaodeshuxingshilouyushipinguanggaozhinengchengweimeijiezuhezhongdeyizhongfuzhufangshi，congzheyifangmianlaishuo，louyuguanggaojijuyouketidaixing。