品牌與渠道——大屏拚接市場成功的關鍵
跟蹤研究大屏幕拚接市場多年的奧維谘詢（AVC）近日發布的《2011年上半年中國大屏幕拚接市場研究報告》，對大屏幕拚接行業進行了梳理和分析，對上半年的市場情況進行了總結的同時，對未來行業發展趨勢進行了深入預測分析。
奧維谘詢（AVC）研究表明，2011年中國大屏幕拚接行業呈現出以下特征值得業界關注：
一、大屏幕拚接市場穩定增長，預測同比增長將達17%，液晶拚接銷售額將占到35%
奧維谘詢（AVC）的市場研究數據顯示，2011年上半年大屏拚接市場整體保持穩定增長，上半年整體銷售額規模達到22.8億元，其中DLP拚接銷售額為13.9億元，占比達到61%，LCD拚接銷售額為7.4億元，占比達到了32%。奧維谘詢（AVC）預測，2011年全年大屏拚接整體市場規模將達到51.3億元，同比去年將增長17%，LCD拚接全年的銷售額占比將增長到35%。
二、公共基礎設施行業仍是首要市場，製造及商業服務和文體娛樂行業是液晶拚接的優勢行業，蘊藏市場空間
十二五期間電力、煤炭、交通、通信等公共基礎設施行業以及公安軍警、政府部門由於受政策投資拉動，仍是大屏拚接產品的主要市場。根據奧維谘詢（AVC）的研究數據，上半年公共基礎設施行業占整體市場的近50%，公安軍警及政府部門占比共接近40%，傳統的三大行業仍是大屏幕拚接的主要市場。
其中，液晶拚接的行業銷售額製造及商業服務和文體娛樂的銷售額皆超過了DLP拚接。製造業及商業服務（尤其是金融行業）和文體娛樂作為大屏拚接的潛在市場，是未來液晶拚接的重點優勢行業。
三、大屏幕拚接市場TOP10企業銷額占比過半，中小企業之間競爭激烈
大屏幕拚接市場目前的市場集中度較高，根據奧維谘詢（AVC）的市場研究數據，上半年銷售額排名前十位的大屏拚接企業，銷售總額約占整體市場的55%，DLP拚接和LCD拚接市場前五家企業的市場份額均接近40%。大屏幕拚接行業內目前有生產企業上百家，意味著上百家企業僅占據了45%的市場規模，其中的中小型大屏拚接企業麵臨著嚴峻的市場競爭。特別是液晶拚接市場，由於參與企業眾多，競爭表現的更加激烈。
四、液晶拚接產品國產組裝機充斥市場，產品同質化現象嚴重
目前液晶拚接中超窄邊液晶拚接麵板技術僅掌握在三星、夏普和LGsanjiaqiyezhong，qitapinpaidepinjiepingdoushishuyucaiyongwaigoumianbandezuzhuangchanpin。yejingpinjiededijishumenkanhedaguimodeshichangxuqiuxiyinlezhongduoguochanchangjiadecanyu，ersanxingzuoweizhuyaodemianbanchangjiaxiangguoneidaliangdexiaoshouDID拚接麵板，結果是大量的組裝機充斥國內市場。根據奧維谘詢（AVC）的市場數據，上半年原裝液晶拚接屏銷量在市場上僅占11.6%，而國產的組裝機則占到83.5%。並且上半年銷售的液晶拚接屏中，70%以上采用的是三星46英寸超窄邊DID液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)，這(zhe)些(xie)液(ye)晶(jing)拚(pin)接(jie)產(chan)品(pin)之(zhi)間(jian)，產(chan)品(pin)的(de)顯(xian)示(shi)性(xing)能(neng)都(dou)與(yu)麵(mian)板(ban)參(can)數(shu)一(yi)致(zhi)，隻(zhi)是(shi)在(zai)結(jie)構(gou)工(gong)藝(yi)和(he)接(jie)口(kou)板(ban)卡(ka)上(shang)略(lve)有(you)差(cha)異(yi)，同(tong)質(zhi)化(hua)現(xian)象(xiang)非(fei)常(chang)嚴(yan)重(zhong)，這(zhe)也(ye)加(jia)劇(ju)了(le)液(ye)晶(jing)拚(pin)接(jie)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)之(zhi)間(jian)的(de)競(jing)爭(zheng)。
zongguanmuqiandedapingmupinjieshichang，jiyuyutiaozhanbingcun。mianduinandedefazhanjiyuhejiliedejingzhenghuanjing，dapingpinjieshengchanqiyejiujinggairuhebawojihuizaijingzhengzhongqusheng？aoweizixun（AVC）認ren為wei，品pin牌pai和he渠qu道dao是shi未wei來lai大da屏ping幕mu拚pin接jie企qi業ye成cheng功gong的de關guan鍵jian所suo在zai。大da屏ping企qi業ye需xu要yao明ming晰xi品pin牌pai定ding位wei，樹shu立li品pin牌pai專zhuan業ye形xing象xiang，同tong時shi加jia強qiang渠qu道dao合he作zuo，深shen耕geng細xi分fen市shi場chang。
一、把握市場機會明確企業未來的發展方向需要找準品牌的市場定位。
目mu前qian大da屏ping幕mu拚pin接jie市shi場chang朝chao著zhe更geng加jia多duo元yuan化hua的de方fang向xiang發fa展zhan，明ming確que的de品pin牌pai定ding位wei使shi企qi業ye的de發fa展zhan有you路lu線xian可ke循xun，製zhi定ding自zi身shen的de產chan品pin策ce略lve，這zhe也ye需xu要yao企qi業ye具ju有you長chang遠yuan的de發fa展zhan眼yan光guang，結jie合he自zi身shen的de優you勢shi和he市shi場chang需xu求qiu做zuo出chu最zui優you化hua的de選xuan擇ze。
genjupinpaidingweilaiquedingqiyedechanpinxiancelveshimuqiandapingmupinjieqiyeyijingzaizhixingdecelve。shangbanniangepinpaideshichangdongtaiyeyanzhenglezheyidian。weichuanggongsiweilegonggudapingmupinjiezhuanyeqiyedepinpaidiwei，tuichuleDLP、LCD、PDP拚接的全產品線；三星為了鞏固在液晶拚接領域的領導地位，推出了UD、UE多產品係列，而夏普則瞄準高端市場，推出了戶外高亮拚接產品，LG看準了中高端的拚接屏市場推出47英ying寸cun液ye晶jing拚pin接jie產chan品pin，其qi他ta的de多duo家jia大da屏ping幕mu拚pin接jie企qi業ye也ye製zhi定ding了le相xiang應ying的de產chan品pin策ce略lve。當dang然ran也ye存cun在zai一yi些xie生sheng產chan企qi業ye產chan品pin線xian單dan一yi，目mu標biao市shi場chang不bu明ming確que，雖sui然ran在zai短duan期qi內nei可ke以yi借jie行xing業ye發fa展zhan的de大da勢shi生sheng存cun，但dan從cong長chang遠yuan的de發fa展zhan來lai看kan無wu法fa形xing成cheng核he心xin的de競jing爭zheng優you勢shi，很hen難nan應ying對dui未wei來lai激ji烈lie的de競jing爭zheng。
二、贏得市場的廣泛認可和可持續的發展空間需要專業的品牌形象。
對(dui)於(yu)市(shi)場(chang)上(shang)拚(pin)接(jie)屏(ping)產(chan)品(pin)無(wu)差(cha)異(yi)的(de)狀(zhuang)況(kuang)，贏(ying)得(de)市(shi)場(chang)不(bu)能(neng)僅(jin)僅(jin)憑(ping)價(jia)格(ge)，要(yao)使(shi)企(qi)業(ye)獲(huo)得(de)健(jian)康(kang)發(fa)展(zhan)，隻(zhi)能(neng)憑(ping)借(jie)企(qi)業(ye)自(zi)身(shen)的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)。大(da)屏(ping)拚(pin)接(jie)市(shi)場(chang)內(nei)目(mu)前(qian)廠(chang)家(jia)眾(zhong)多(duo)，魚(yu)龍(long)混(hun)雜(za)，而(er)作(zuo)為(wei)監(jian)控(kong)或(huo)者(zhe)調(tiao)度(du)顯(xian)示(shi)屏(ping)的(de)產(chan)品(pin)穩(wen)定(ding)性(xing)和(he)安(an)全(quan)性(xing)是(shi)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)，用(yong)戶(hu)在(zai)選(xuan)擇(ze)時(shi)往(wang)往(wang)首(shou)先(xian)通(tong)過(guo)企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)，選(xuan)擇(ze)有(you)保(bao)障(zhang)值(zhi)得(de)信(xin)任(ren)的(de)品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)。品(pin)牌(pai)是(shi)大(da)屏(ping)企(qi)業(ye)在(zai)市(shi)場(chang)中(zhong)無(wu)形(xing)的(de)通(tong)行(xing)證(zheng)，同(tong)時(shi)也(ye)能(neng)為(wei)企(qi)業(ye)吸(xi)引(yin)投(tou)資(zi)，帶(dai)來(lai)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)良(liang)性(xing)循(xun)環(huan)。
三、凝聚行業資源增強行業集成能力需要與下遊渠道商緊密合作
muqianchuantongdekongzhishiyingyongshichangrengshidapingpinjiechanpindezhuyaoshichang，weilaidekongzhishishichangjianggengzhuanyehua，xitonggengjiafuza，bingqiebutongxingyedexuqiugengjiachayihua，yaoqiudapingqiyexiaoshoudebujinshipinjiepingchanpin，ershikeyitigongyizhengtaodapingxianshixitongdejiejuefangan。weilaidexingyejianghuizongxiangyitihuafazhan，jichengshangzuoweipinpaiqiyehezuizhongyonghuzhijiandeqiaoliang，shidapingshengchanqiyehuoquzuizhongyonghudeguanjian。youqishiduiyushangyoujishushouxiandeshengchanqiye，xiayoudequdaoziyuanshizhiguanzhongyaodehexinyoushi。
四、開發潛在細分市場需要廣泛的渠道合作共同推動
大(da)屏(ping)幕(mu)拚(pin)接(jie)產(chan)品(pin)的(de)應(ying)用(yong)日(ri)益(yi)廣(guang)泛(fan)，多(duo)種(zhong)潛(qian)在(zai)的(de)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)也(ye)在(zai)逐(zhu)步(bu)釋(shi)放(fang)，並(bing)且(qie)在(zai)向(xiang)三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)滲(shen)透(tou)，未(wei)來(lai)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)也(ye)主(zhu)要(yao)靠(kao)潛(qian)在(zai)市(shi)場(chang)的(de)開(kai)發(fa)。而(er)麵(mian)對(dui)陌(mo)生(sheng)的(de)細(xi)分(fen)行(xing)業(ye)領(ling)域(yu)，規(gui)模(mo)有(you)限(xian)的(de)大(da)屏(ping)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)無(wu)法(fa)逐(zhu)個(ge)開(kai)發(fa)，與(yu)渠(qu)道(dao)合(he)作(zuo)的(de)銷(xiao)售(shou)模(mo)式(shi)是(shi)更(geng)為(wei)有(you)效(xiao)的(de)途(tu)徑(jing)。另(ling)外(wai)通(tong)過(guo)渠(qu)道(dao)合(he)作(zuo)來(lai)建(jian)立(li)覆(fu)蓋(gai)廣(guang)泛(fan)的(de)服(fu)務(wu)網(wang)絡(luo)業(ye)也(ye)是(shi)企(qi)業(ye)增(zeng)強(qiang)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)途(tu)徑(jing)之(zhi)一(yi)。
中國的大屏幕拚接行業已進入了一個快速成長階段，未來一定時期內仍會呈現產品多元、品牌眾多、競爭激烈的現狀，行業的發展還需要進一步成熟與規範。同時，大浪淘沙般的競爭終將淘汰單一低價競爭的品牌，而重視品牌、技術、產品以及渠道的實力型品牌將會脫影而出，繼續引領大屏幕拚接市場的不斷推進。
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