2015年上半年液晶拚接行業喜報頻傳：銷量增長25%、均價下降近2成、銷售額漲幅也超過5%。這是曆年來一個不錯的成績，尤其是在整體經濟增長乏力
，轉型壓力較大的背景下，此般成績實屬難得。

液晶拚接逆勢增長，呈現三大爆發點

　　第一，液晶拚接低價格的優勢被進一步發揮出來。含PDP等離子拚接、DLP背投拚接
、小間距led大屏在內的顯示大屏市場，液晶拚接按照單位顯示麵積看，均價最低，最低可達每平米隻有1.6-2萬元。且從未來市場趨勢看，隻有液晶拚接具有在規模不斷擴張的背景下
，價格進一步平民化的可能。

　　上半年，價格優勢至少帶給了液晶拚接兩塊增量市場：一方麵，在經濟轉型、市場壓力增大和政府節約的影響下
，液晶低價格的特點，使得該類產品搶占了相當一部分PDP、DLP拚接產品的市場空間；另一方麵，安防市場逐漸呈現出向基層滲透的趨勢，包括社區物業、老舊小區的改造和農村市場
，正在成為一個液晶拚接的海量增長點——這些市場的統一特點是
，對產品接縫指標要求不高，但是很在意產品的經濟性。

       dier，yejingpinjiezaishangyongheguanggaoshichangdeyingyongchengxianchujiaohaodefazhantaishi，jishuzigaoshiyingyongdezhubuchengshu。zheyifangmiandeshichangfazhanzhuyaodeyiyushuzigaoshichanyezishendefazhan
、智(zhi)能(neng)化(hua)技(ji)術(shu)的(de)發(fa)展(zhan)
，以(yi)及(ji)液(ye)晶(jing)拚(pin)接(jie)在(zai)窄(zhai)縫(feng)隙(xi)和(he)大(da)尺(chi)寸(cun)產(chan)品(pin)上(shang)的(de)進(jin)步(bu)。從(cong)長(chang)遠(yuan)看(kan)，數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)市(shi)場(chang)將(jiang)會(hui)是(shi)液(ye)晶(jing)拚(pin)接(jie)在(zai)控(kong)製(zhi)室(shi)和(he)安(an)防(fang)之(zhi)外(wai)的(de)另(ling)一(yi)個(ge)具(ju)有(you)規(gui)律(lv)獨(du)立(li)性(xing)的(de)細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)。

       第三，得益於互聯網+概念的發展
，液晶拚接的應用範疇正在日益擴大。例如醫院、工廠、公園
、社區等領域，均出現了一些此前沒有過的應用案例。這部分應用數量不大，卻有著空前的可想象空間。互聯網+的滲透作用將是液晶拚接產品未來數年最大的增長點和機遇所在。

產品線格局進一步調整，廠商分化明顯

　　2015年上半年，液晶拚接市場產品結構變化主要集中在55英寸產品市場占比的增長上。55英寸已接近三分之一的市場占有率，實現了超過1成的占比提高
，銷量增長接近一倍。產生這種變化的原因是55英寸單元價格的快速下降和高端工程數量上的增長，特別是3.5毫米接縫產品的需求量增長較快。

       但是，46/47英寸產品依然是液晶拚接市場的主力：在普通安防市場該類產品的價格優勢幾乎無法挑戰。隨著農村、社區安防概念的日益發展

，預計該尺寸線的產品市場占比能保持穩定，甚至略有回升。

       此外，60英寸以上的產品市場表現乏力。這類產品往往價格較高，與DLP拚接
、小間距led比較不具有經濟性上的優勢
，在接縫控製上又“技不如人”。同時，55英寸產品價格的下降也對其市場產生了蠶食作用
，大的宏觀經濟環境也不利於這類“高端”產品的市場展開。

       zaichangshangfenebianhuashang，guoneipinpaizaianfanghezhongdiduanshichangdediweijinyibugonggu。shichangqianshimingdefenejinyibuzengjia
，waizipinpaizaizhengtishichangzhongdezhanbijinyibuweisuo。

       但是
，如果僅僅看到國內品牌的強勢和市場的集中，就會忽略了液晶拚接市場廠商分化的另一個特征：即特色市場的份額不平衡效應。

       控製室、安防、數字告示等不同的應用領域，應被作為“完全不同的市場區間”來lai分fen析xi和he研yan究jiu。國guo際ji品pin牌pai在zai液ye晶jing拚pin接jie整zheng體ti市shi場chang中zhong雖sui然ran處chu於yu弱ruo勢shi，但dan是shi卻que在zai高gao端duan應ying用yong中zhong依yi然ran實shi力li強qiang勁jin。另ling一yi些xie本ben土tu企qi業ye則ze主zhu要yao占zhan據ju海hai量liang市shi場chang



，甚shen至zhi難nan以yi進jin入ru控kong製zhi室shi和he數shu字zi告gao示shi領ling域yu。

       另ling一yi方fang麵mian，液ye晶jing拚pin接jie行xing業ye市shi場chang按an地di域yu和he應ying用yong行xing業ye分fen割ge的de特te點dian依yi然ran明ming顯xian。一yi些xie中zhong小xiao和he二er線xian品pin牌pai在zai細xi分fen的de地di域yu和he行xing業ye領ling域yu依yi然ran處chu於yu領ling先xian位wei置zhi。尤you其qi是shi被bei看kan好hao的de社she區qu和he農nong村cun安an防fang市shi場chang，未wei來lai有you可ke能neng成cheng為wei二er線xian品pin牌pai的de藍lan海hai市shi場chang
，並bing大da力li度du改gai變bian整zheng個ge液ye晶jing拚pin接jie產chan業ye的de市shi場chang份fen額e結jie構gou。

把握新增長點是行業競爭的關鍵

       3.5毫米新品和大尺寸單元在2014年的集中推出
，並沒有導致液晶拚接行業的質變：這個事實再次說明液晶拚接行業不是一個“技術強勢”產業
，而是一個“銷售強勢產業”。這一根本規律使得液晶拚接的核心競爭往往落在“增量點”的爭奪上。

       如何看待液晶拚接產品的技術進步呢
？從根本上看，液晶拚接產品不是一個獨立技術門類，而是液晶電視產品的“錦上添花”升(sheng)級(ji)版(ban)。如(ru)大(da)尺(chi)寸(cun)產(chan)品(pin)
，液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)較(jiao)液(ye)晶(jing)拚(pin)接(jie)成(cheng)熟(shu)的(de)更(geng)多(duo)，電(dian)視(shi)產(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)量(liang)規(gui)模(mo)也(ye)是(shi)平(ping)衡(heng)液(ye)晶(jing)拚(pin)接(jie)上(shang)遊(you)產(chan)業(ye)成(cheng)本(ben)的(de)最(zui)大(da)支(zhi)柱(zhu)。在(zai)所(suo)謂(wei)窄(zhai)縫(feng)隙(xi)上(shang)，液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)也(ye)講(jiang)求(qiu)窄(zhai)邊(bian)框(kuang)
、超薄設計。雖然液晶電視並不像拚接產品那樣追求極限的窄縫隙效果

，但是邊框和厚度控製技術的通用性依然不容忽視。

       液晶拚接產品是電視產品的“極限追求”“錦上添花”

，這(zhe)個(ge)判(pan)斷(duan)也(ye)很(hen)容(rong)易(yi)解(jie)釋(shi)為(wei)何(he)液(ye)晶(jing)拚(pin)接(jie)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)如(ru)此(ci)泛(fan)濫(lan)。因(yin)為(wei)中(zhong)低(di)端(duan)產(chan)品(pin)的(de)設(she)計(ji)製(zhi)造(zao)沒(mei)有(you)產(chan)業(ye)門(men)檻(kan)，隻(zhi)要(yao)企(qi)業(ye)擁(yong)有(you)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)
，即(ji)可(ke)躋(ji)身(shen)這(zhe)個(ge)行(xing)業(ye)。

       液晶拚接行業本質是銷售之爭
，液晶拚接最核心的市場既是安防市場。同時，銷售之爭這個本質也可以解釋為何很多DLP拚接企業較安防和專業液晶拚接企業晚5年，甚至更久進入這個行業還可以立足生存——因為DLP拚接企業掌握客戶資源。

       2015年上半年，液晶拚接市場的“銷售之爭”更為激烈。其主要表現是“市場越增長”“價格越下降”。因為，任何企業都不能容忍增量市場競爭的失利。這種產業規律是導致在市場總規模有限的背景下、在行業和區域分割比較明顯的背景下，依然價格戰不斷的原因所在。

看好智能化和市場增量兩頭開花

       2015年上半年液晶拚接市場的增長呈現出兩頭開花的趨勢：

       一方麵是55英寸和3.5毫米產品的應用增長
，控製室、高端工程
，尤其是政府工程的增長。這一領域尤其要說明的是：高gao端duan工gong程cheng並bing不bu意yi味wei著zhe對dui拚pin接jie牆qiang縫feng隙xi的de高gao度du敏min感gan。需xu要yao什shen麼me樣yang的de縫feng隙xi指zhi標biao，應ying該gai是shi由you顯xian示shi什shen麼me內nei容rong決jue定ding的de。例li如ru，在zai高gao考kao監jian控kong指zhi揮hui領ling域yu，縫feng隙xi指zhi標biao的de價jia值zhi就jiu不bu如ru係xi統tong經jing濟ji性xing更geng符fu合he客ke戶hu利li益yi；但是，在電力調度領域
，小縫隙則是必須的指標。

       另一方麵是安防向社區、農村等的普及。這一領域首先是“價格說了算”的市場。這種市場呈現出“麵大”、“潛力規模大”
、“毛利低”的特點，同時對係統的全狀態穩定性要求也比較低。甚至不需要專業拚接產品
，一般的彩電也能“滿足基本需求”。進入這一市場的液晶拚接單元基本都是走“安防整套係統”這樣的綜合解決方案。

       液晶拚接呈現的高低兩頭開花的市場格局


，決定了這個行業的企業會在高低兩個層麵呈現出完全不同的份額結構和生存狀態、甚至行業規律。其中
，中低端市場，包括社區、企業和農村安防


、一般性數字告示市場就對“智能化拚接單元”有著特殊的需求潛力。

       通過引入單元智能化技術，廠商可以增加自己的附加值
、加強整個解決方案的一體化程度
、降低客戶維護和工程設計的專業化層次。這樣的產品很適合於小型拚接牆係統、經濟敏感性客戶。這種智能化拚接單元本質是內嵌分布式拚接處理器的單元屏產品，隻不過產品的集成度更高而已。

       相對於高端市場中集中式處理器的優勢地位
，內嵌分布式拚接產品則在高端市場“應用體驗上沒有必然優勢”。“計算資源的調度和同步”這個瓶頸使得“智能液晶拚接”短期內的海量市場隻能在中低端領域。

全年目標可適度調高
，液晶拚接有望迎豐年

       2015年國內經濟將形成一次探底效應。這使得各行業對市場增量都不報太大希望。但是
，液晶拚接卻能分享逆勢增長的紅利。

  上遊資源價格的下降
、下遊應用的成熟
，政府這個大客戶的一係列擴大支出的經濟刺激計劃、互聯網+戰略，液晶產品自身的廉價特征等都會支撐2015年會是液晶拚接一個較好的收獲年度。液晶拚接全年目標維持四分之一，甚至三分之一的市場增量目標，有望上看30萬台單元的大關口。

（文章來源：數字標牌網）